广告入门之法
最近论坛的朋友,向我询问类似这样的问题,初学者如何做广告……如何做好设计等等，这与我刚开始自学广告时一样总是问题不断，我 想这是好事，也是进步的表现，我至今也还是会不断的向自己提问，我做的创意消费者能看懂吗?消费者接收到的将会是什么信息?我能 让消费者产生购买欲望吗?
英国有位广告人说了这样一句话，欲说其十，需知一百，这在说广告应对目标有一个彻底的认识,同样也说明了另一个问题知晓是在不断 问与答中得出的，如果没有了问题，那只有埋在心头里的惑解，问题始终无法解决，学习也是从问开始的。
广告是一个综合性艺术（或人称为科学），广告也是一个富有挑战的职业，同样也是一个优胜劣汰，人才流动最平凡的行业。记得我曾经 在一家公司任设计总监时我代公司去招人，我惊奇的发现广告未来从业人员如此之多,我也就有了三个在招聘中衡量来应聘者的标准：
标准：
1、你热忠广告吗？——热忠程度!(我认识一个真正喜欢的人才会去寻根解答,)
2、你相信广告吗？——这一点我认为非常的重要，原因是一个连广告都不相信的人他是不能做出创意的,广告之奇效!
3、你认为广告怎么做才能起效？——这个问题，广告人会问一生。
如果说上面的问题是否定的，那就不是我的人选了，我想你也不太适合广告，是否定的人那下面的内容你也不必看了，因为那是我献给执 爱广告人的经验。
一、入门的心态:
广告行业是创造性的行业，创造何其之难，也何其之苦；都要有准备，摆正好心态，是为混而来，还是为广告创造销售的意义来的。是前 者那你将不适合广告，你会碰到难题对选择逃避，而不是想一定要搞懂“为什么”，
二、成长的过程
任何的成长都是从零开始的，是天才，他也要通过学习，今天是个新手没关系，关键是有用心、努力的学习。我相信现代人都很聪明并且 有文化，唯有不够的就是努力，在学习中我的方法很简单：
复制→模仿→创新 而每一个过程都是通过：起点（问题）→障碍（解决）→目标。 这个过程希望朋友们不要轻视，我们将从一个简单的过程走向创新,这之中你去实现了，你会给你的人生添彩了骄傲的记忆，就我本人而 言，我在几年前还不如论坛上向我咨询的朋友；我是个纯门外汉，是鬼使神差的进入广告业的，曾为了购买一套书我花了身上仅有的三百 元钱，而在异乡外吃榨菜。
三、要谦虚，要善沟通
我一直不喜欢装模作样的人，自认为是大师，如果与他说话，他就象满嘴塞满大标，把你拒之老远。这不是真正广告人的品德，教育之家 孔子都有不耻下问，何况我们广告人，广告的目标就是人呢，群分是广告人的弊病，没有亲身体验的沟通，再资深的大师也会误断的，记 住我江敬之的话，自信来自科学的认识，这样你才会言之真切\言之有物。
四、要不断的收集资料
俗话说知己知彼，百战百胜，这不但为广告cao作所用，这也是个学习的方法过程，收集的方法：如剪报、看电视听广告、观察身边的事， 还有要学会分析、总结，比如说你看了一则广告，你采取了购买行为了，那你为什么会采取的，如果你没有行动甚至是讨厌，那又是为什 么，我们要给自己进行换位思考！我如果是他，我会……？
以上是我个人在从事广告工作中的一点浅薄经验，希望能给初学者有些帮助。
敬之——最卖血的广告人，历经职业军人、推销员、画工、广告创意。受广告大师奥格威有较大影响，但并不赞成广告是一门科学，任何 一门学科都会有一定的程式可寻，而伟大的创意往往是叛逆的杰作。……乔治.路易斯是天才的广告疯子，我不是天才，但我是最爱广告 的疯子
