品牌经济已成为市场普遍认同的概念。知名品牌的魅力让众多中小品牌感受到做品牌的好处的同时，也感受 到自身快速成长所面临的压力。
中小品牌更多的是市场跟进者，要与占据了太多优势的大品牌同场角力，走的是以小搏大的路。小舢板船行 不了航空母舰的水道，航母也不可能象小船一般掉头。中小品牌要在激烈的竞争中杀出一条路，自然得有区 别于大品牌的思路.“全球化的趋势使得潮流与时尚更易侵蚀人们的意识，复制技术的盛行轻而易举实现不 同地方人们消费口味的同化，大品牌更易传播；另一方面，"族群"势力日益突显，消费者的需求千差万别，口 味也越来越刁，市场空间细胞分裂般增生，机械化流水线生产变得笨拙，大品牌为应付刁钻的消费者不得不投 入更多成本，这就给中小品牌带来了更多的商机。
作为跟进者，中小品牌面对处处是黄金的市场空间，不能贪多务得，前期的市场规划必先找准切入点，做好 市场定位，否则广阔的市场只能意味着墙上的画饼，落得个在夹缝内求生存的下场。
中小品牌更多的是市场跟进者，要与占据了太多优势的大品牌同场角力，走的是以小搏大的路。小舢板船行 不了航空母舰的水道，航母也不可能象小船一般掉头。中小品牌要在激烈的竞争中杀出一条路，自然得有区 别于大品牌的思路.“全球化的趋势使得潮流与时尚更易侵蚀人们的意识，复制技术的盛行轻而易举实现不 同地方人们消费口味的同化，大品牌更易传播；另一方面，"族群"势力日益突显，消费者的需求千差万别，口 味也越来越刁，市场空间细胞分裂般增生，机械化流水线生产变得笨拙，大品牌为应付刁钻的消费者不得不投 入更多成本，这就给中小品牌带来了更多的商机。
作为跟进者，中小品牌面对处处是黄金的市场空间，不能贪多务得，前期的市场规划必先找准切入点，做好 市场定位，否则广阔的市场只能意味着墙上的画饼，落得个在夹缝内求生存的下场。
所谓"定位"，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位 置。这个位置一旦确立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先考虑某一品牌的产品。定位 并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。
目前国内一些品牌大打概念战，实际上用的也是重建市场秩序的定位法则。如索肤特，原来毫无知名度可 言。为确立其市场上的品牌地位，索肤特给原有洗涤用品市场秩序来了一次重构，大谈木瓜美白的概念，打开 了以前不为其他品牌所关注的一个空间，一下子成为市场上的主导品牌。类似的还有重庆奥妮用首乌来重建洗 发用品市场，同样取得很好的效果。
价格在消费者心目中总占据一个相当重要的地位，把价格定在合适的水平线上往往可以创造市场的奇迹。价 格定位跟价格战完全是两码事，价格战往往会给品牌带来灭顶之灾，而价格定位是为品牌找到一个最合适的空间。
定位除了从产品特性、价格出发出发，还可以从目标市场--消费者出发，这种定位方式目前在市场上越来越 流行，这其中各种"族群"力量的崛起是相当重要的原因。社会越发展，人们的价值取向分野会越大，跳出原有 秩序框架的人们倾向于从以信仰、文化、兴趣爱好为基础的群体的认同。根据族群的价值取向，赋予产品文化 认同的品牌价值，将是未来品牌定位的一大趋势。