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由于网络的发展，如今的网络世界可谓是风声鹤唳，有时的一个“热点”一出现，几乎瞬间就传遍了大江南北，成为了人们茶余饭后的谈话内容，当人们在津津乐道的时候，殊不知，已经为了这次事件推广背后的企业品牌宣传的助燃剂。而事件营销就是这样具有“传播速度快、传播范围广、传播热度高”等特点的“病毒式”营销，而它的传播方式甚至更优于病毒，无论是视频、帖子、微博，都能成为其传播途径。 事件策划——有市场对象，跟企业品牌相关，要新鲜 做事件营销无非是想要达到宣传企业品牌的效果，企业策划一个事件营销一定要把自己的市场对象---已有客户、消费群体、潜在客户、潜在消费群体、意图影响的群体找准确，他们对企业的了解程度如何，有什么印象，企业策划事件营销的目的是让市场对象从不知道企业到知道;从有误解、负面印象到理解、正面形象。 在这个基础上，事件的策划方面一定要跟企业的产品、品牌有很高的联系，不要因为事件而事件，娱乐大众后大家都不知道这个事件跟这个企业有什么关系的话，那也是没有什么意义的，比如说“杜甫很忙”事件，企业没有被充分了解，而径舟传媒在中秋节为红星美凯龙做的那次“百万家书”就很好，将亲情营销成功的用到了事件炒作中，通过三天整版的报纸，一步步将受众收入囊中。 事件选材——寓教于“乐”，借势、简洁、细节 有相应的事件策划后，就要制作可快速传播的“事件素材”,这个素材，可以是微视频，漫画，图片，或者一篇文章，甚至是一段文字，等等。在事件素材的选择上,首先是要寓教于“乐”，要讲企业的产品特色，又要让人产生”感觉“，这个感觉不一定是狭义的”乐”，可以是感动、惊奇、冲动、喜欢，愤怒，素材是可以娱乐的，或者是有营养、有价值、有利益等，但格局要大，承载的群体要足够多。同时事件炒作要懂得“借势”，善于借势，可以借助近期比较受关注的热门事件，将里面的一些元素加入自己所要炒作的事件中，同时，企业的特点要简洁，一个事件营销，最终被受众们记忆深刻的可能只是几个字，所以事件营销要突出企业的特点时要简洁和注重细节。就像径舟传媒主导的“百万家书”事件，其实就是为了突出红星美凯龙带给受众们“营造家”的这样一种理念。 事件传播——快速，集中，全方位 有了好的事件，还需要有力的传播才能告知天下呀，在发布时，需要一次性，各个平台同时进行，就如同在平静的水里投上一大枚炸弹，瞬间爆发出其威力，若丧失了先机，则效果大打折扣。 事件回归——趁热打铁，引发互动，成功转移 事件回归是指一个事件被炒热以后，要有引导事件走入正确的理想的方向，而不是放任不理，最终不了了之。就如同径舟传媒为红星美凯龙做的“百万家书”事件，径舟传媒先后以《深圳晶报整版透露要出“大事”》，《一封价值百万的家书引发的猜想》《盘点中秋各种不回家的理由》等，不仅引发了受众对此次事件的关注，最终成功将“百万家书”引导成为“营造家”的这样一种理念，凸显红星美凯龙的品牌特点。 事件营销主要以其独特的创意性事件为引爆点，依托社会化媒体传播引发群众性的爆炸，最终将群众的目光由事件本身引导至企业的品牌，最终达到助企业品牌升级的效果。 |
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