品牌该怎么通过“热点”借势

最近热点井喷，这个八月大家都很忙啊。前两天大家还在刷傅园慧的表情包和经典语录，现在都要忙着挖“宝强事件“。在互联网时代，有热点的地方就会有营销，品牌主们都喜欢“蹭热点”。今天我们来讨论一下，为什么品牌主热衷于热点营销，什么热点适合做营销和热点营销该怎么做。

　　热点营销——借势东风，更利于品牌传播
　　热点营销其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。首先，热点事件本身就具有一定的影响力和国民关注度；企业可以借势，把事件和自身产品结合，增加品牌的曝光量，凑而减小营销的时间和成本。其次，企业可以借助热点与这些受众人群进行沟通；壹串通认为，所有的“诉求”、“传达”都是单向的，只有“沟通”才是最有效的。

“蹭热点”要引起吃瓜观众们情绪上的共鸣、情感上的沟通，“借势东风”调动起他们的情绪，引得他们主动讨论与沟通，才是热点借势的成功之处。
　　有自己的底线，不是任何热点都适合用来营销
　　热点事件一般分为：节假日、赛事类、娱乐类、行业类、时政类、灾难类、丑闻类。那如何分辨哪些热点可以追，哪些不可以呢?
　　第一，要考虑事件的话题性和传播性。我们可以选择话题争议性大的事件，因为它往往具有可延伸性。如果对于一件事，大家的意见是一边倒，那么可能骂完就散场，没有展开更多话题的可能。另外，好玩有趣的事件比较有传播性，这也是傅园慧、张全蛋、Papi酱这些网红受关注的原因。
　　第二，要考虑话题与产品的相关度。每件事都会对应的受众，每个品牌都有对应的用户。做事件营销要考虑自己的用户是否会对话题产生兴趣，盲目的跟风反而会令人反感。
　　第三，要考虑是否具有风险。时政类，灾难类，丑闻类事件都比较敏感，要把握好“度”，否则反而会对品牌形象造成负面影响。在“马航失联”事件发生时，某保险公司趁机打广告，结果最终迫于舆论压力主动删除了微博。
　　事件营销三步走
　　步骤1，造势。通过造势，吸引眼球，形成媒体聚焦。通过造势，让不可预知的事件朝自己有利的方向发展，同时，造势也可以强化事件的关注热度，通过对事件的掌控，塑造良好的企业形象，从而占据用户心智，形成有效的提醒及联想。在由企业自己制造的事件中，造势，还有一个重要目标，就是吸引用户，提高其参与的热度和积极性。如果企业在事件营销中，没有形成热点，参与者寡，就可能出现“只有事件，没有新闻”的情况。事件营销就可能被众多信息所湮没，不能发挥应有作用。
　　步骤2，自媒体。互联网兴起之后，自媒体成为近年来涌现的比较火的新概念，它代表着一种新的媒介形态、一种新的传播方式，给我们展现了一个更灵活、更个性、更迅捷、更综合的未来媒介前景。像微信朋友圈，因为聚集了一群信任度高或者行业相关性强的朋友，再加上高关注度和高转发率，为营销提供了快跑和飞翔的机会。
　　步骤3，公关活动。公关活动不同于广告，需要保持持续的、不间断的引导宣传，是一个潜移默化的过程，其中包含了大量的品牌文化传播、信息告知、推广和公益活动等与社会大众互动的内容，有力的提升客户品牌的美誉度。