文案入门必读

前段时间在QQ群里，碰到一个朋友，他刚刚应聘到文案职位。问我怎么做文案工作。唉，我听了很挺汗颜。虽然作了很久的广告创意文案了，但真要让我说说如何做文案，我也没什么谱儿，因为毕竟不是专业广告专业出身，所以很难说出个子丑演卯来。所以真能跟他说说大概。好像很多文案朋友都碰到多类似的问题，刚刚着手做文案，并不知道如何着手。
我问他，是不是对自己的文笔挺满意的。他微笑点头。没错，一般做文案工作的人，多少对自己文笔，都是有一些自信的。网上很多朋友说，文案做的最好的并不是学文的，因为现代的文案界拔尖儿的往往是学理出身的，或是从事逻辑学一类的工作的人，据说，现在的受众更期待你去用严密的逻辑去说服他。
恩，我对这种看法，暂时保留意见。我个人认为，从事文案工作如果缺少一颗能打动人的心灵是难以成功的，最起码要对文字有相当的敏感度，一个对文字过于迟钝的人，是难以从4万多个汉字中迅速找到合适的文字，与眼前的文案方案匹配的。
所以，你喜爱文字，喜爱写作，那么你在文案之路上，就可以说迈出了成功的第一步了。我们不能指望一个厌恶写作的人，成为一个一流的文案。
那么如果你是一个喜爱写作的人，对文字有敏感性的人就能成为一个好文案么？
当然不是，找准自己的行业特点。做文案也有很多行业，有些好一点人的公司，要做专业文案，比如近年来迅速蹿红的地产文案行业。据说好的地产文案可以凭借一条出彩的文案，高居白领工资榜首位。他们这些人专门做地产类文案。
例如：“抬头再见，月色纵横”还有“躺下看云”毫无疑问，这些写文案的文字功力之深厚，可见一斑。他们构建了一种意境，让人们不得不怦然心动。
还有一类是杂文案，这类文案工作，即难也简单。艰难在要面度众多项目不同类型的文案。轻松在这些文案质量不用太高，比如小食品包类等等。
所以根据你要从事的文案行业类型，深入研究行业特点，然后收集整理资料。比如，我这个朋友在医院上班儿，他向我请教经验，我真不知道如何说，因为我跟他从事的文案几乎风马牛不相及，所以我建议了他大方向。
第一点：收集他所在地区所有医院文案，这些文案包括网络文案，平面文案。因为一个地区、一个行业，也许跟其他地区有所区别。所以，尽可能收集多的资料。分析这行业文案的特点。
第二点：甄选出最好的文案，然后加以研究。任何一个行业都会有佼佼者，文案行业也是一样。一条好的文案给企业带来的利益自然非比寻常，我们都有过被一条好的文案深深吸引而砰然心动的时候。所以，初期的任务就是尽量收集这些优秀文案。收集它们不是让你抄袭，而是研究，研究文案是从哪个角度入手，如何抓住读者的心理，用什么样的语气，采用什么样的文字，甚至标点符号都要研究。不要考看不起这短短十几个字的文案，这里面的学问可大着呢。
第三点：及时发现灵感。写文案和写诗歌一样，并不是一拍脑袋就能来的，是需要长期的积累的。我们都不是李白，可以斗酒诗百篇。这就要求我们平时在阅读书籍或是生活中注意发现生活中的亮点，如果灵光忽现的时候，一定要抓住。最好记录下来，现在我们都有手机，可以随时记录。然后把这些灵感汇总，在把明显不同的的区分开来。等到需要的时候，他们可能会给你提供很好的素材。
第四点：如何对待瓶颈。做文案不是那容易的事儿。很多文案工作者，呆呆做了一上午，一个字儿没有，老板得知后大发雷霆，我觉着老板是太不了解这行了。作文案不是做一般的包装设计，没有什么底稿，有也就是一堆废纸。这份工作是不能量化的。这时候文案工作者多半遇到了瓶颈，多次的稿子被打回来。信心备受打击。我建议这时候不要在想了，去看看书，看看画儿，找本儿唐诗宋词来读读。放松心情之余，灵感自然就来找你了。
好了，差不多这就是我的一些感悟，在这里抛砖引玉，希望对刚入门的文案有些帮助。如果有不足之处还望指正。